江西书画艺术市场化之路

2014-9-22 14:57| 发布者: admin| 查看: 1054| 评论: 0|原作者: 泛泛而谈

摘要: 7月23日,一场由《象网》杂志主办的“泛泛而谈—江西书画艺术市场化之路”主题沙龙在位于广场南路恒茂国际华城的博冠茶壶汇举行。沙龙邀集在书画艺术和艺术市场领域颇有建树的画家、书法家、艺术评论家、艺术拍卖行 ...
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7月23日,一场由《象网》杂志主办的“泛泛而谈—江西书画艺术市场化之路”主题沙龙在位于广场南路恒茂国际华城的博冠茶壶汇举行。沙龙邀集在书画艺术和艺术市场领域颇有建树的画家、书法家、艺术评论家、艺术拍卖行负责人等共聚一堂,期望就江西书画艺术市场的现状,以及江西书画艺术的市场化之路的进程进行了富有建设性的探讨。

书画艺术需要拥抱市场

李晖(江西省美术家协会副主席、秘书长 中国美术家协会会员)


书画艺术市场化是一种客观存在的现象,在这样一种背景下,艺术家也应该多一些市场意识。除了业界和官方的认可,在很多情况下,也不能忽略市场的作用和需求,要积极融入其中。
        江西的书画艺术市场尽管起步较晚,但发展势头喜人,从近几年的市场表现来看,可以用井喷式增长来形容。但是也存在市场不规范和无序竞争的问题,此外,书画艺术的鉴定标准和商业化运作本身也存在冲突,因此也限制了江西书画艺术市场的进一步发展。
        就江西目前书画艺术市场现状而言,学习和借鉴发达地区的经验是最合适的做法,比如已经较为成熟的艺术经纪人制度,通过他们这些懂书画作品价值、精通市场游戏规则的经纪人的精心沟通运作,帮助书画艺术家走出书斋画室,体现自身价值,与此同时又繁荣和推动了书画艺术市场。而且,这种做法的好处还在于,它能较好地规避行业内存在的潜规则对艺术家的伤害,从而激发艺术家的创作热情。
        当然,我们也要注意,不能仅仅为了简单地迎合市场而忽略艺术创作本身的目的,更进一步地,应该去主动为市场创造新的需要和标准。所以,艺术在今天不是一个简单的物质载体,而是一种市场化背景下的创造活动,它积极参与市场,更积极影响和重新定义艺术和市场。所以艺术进入市场化是一种理性的行为,是对我们的生活和现实,乃至全球政治、经济变化的反思,同时也给我们乏味的生活打开了一扇新窗口。



理智对待市场 坚守艺术底线

万国华(中国美术家协会会员、江西师范大学美术学院院长)


江西书画艺术的市场化进程在逐步加快,目前是一个从无序到有序,从自发到规范的阶段。从艺术家本身来说,很多书画家其实并不希望被市场“挟持”,而是能心无旁骛地专心搞创作。
        应该看到,过度的商品化一定程度上会歪曲艺术表现真、善、美的基本功能,从而导致低级趣味丛生,“垃圾”艺术横流。而从当前的艺术市场本身来看,也确实存在诸多不合理现象,甚至有很大成分的泡沫,而这些对于很多艺术家来说,都是他们无法处理和面对的。
        艺术离不开市场,但是也不能全部依赖市场,市场化的程度和介入范围至关重要。例如,适当的包装和宣传有利于优秀艺术家充分展示自己的作品,但是超过了度就成了“炒作”。
        因此,江西的书画艺术既要引入符合市场运作规律的体系,又要理智地对待商品化带来的负面效应。特别是正在兴起或者刚刚起步的年轻艺术家群体不能放弃了初衷,选择走上了艺术成功的取巧之路。



把握分寸 促进艺术和市场良性循环

方学良(中国美术家协会会员、江西省书画院特聘画家、江西四方书画院副院长)



        随着时代的发展,书画艺术消费过程不再独立于艺术创作,而是与书画艺术作品的创作者产生了复杂而多角度的互动,甚至在一定程度上影响着艺术创作。
        应该说,在艺术逐渐商品化的时代,很多艺术创作者会因为物质利益的原因而迷失创作方向。但是,也有很多书画艺术创作者仍然会坚持自己的创作构想,而不被市场利益所左右。从某个角度来说,书画艺术创作和消费市场的关系犹如两个抱团取暖的刺猬,靠的太近彼此都会受伤,离得太远双方都会冻死。引入市场恰是为了更好地为书画艺术创作服务,而艺术创作则不能完全以市场为导向。过犹不及,只有把握好书画艺术创作和消费市场之间的距离,这两者才能达到共生共荣、相互促进的良性循环。



走出象牙塔才有新出路

王慧生(中国美术家协会会员、江西省美术家协会理事、南昌画院专职画家)


艺术与市场曾像两条永不相交的平行线,一直以来,我们都把艺术看作是高雅的,是文化人的专利,而市场被看作功利的源头,与艺术是风马牛不相及的两个阵营。即使在历史上,北宋以来至明清有几次艺术市场的兴盛期,画家们积极加入市场潮流,艺术与市场的联姻仍被看作被迫的行为。
        而实际上,书画艺术的商品化,为艺术在民间社会的传播起到了重要作用。这才能使今天的艺术有别于传统的艺术,成为直接为人类的普遍生活服务的艺术。我们不是士大夫、不是贵族,我们是一个个在市场经济社会中独立又联系的个体。只有勇敢的进入这个现实的系统中,才能真正认清人在市场化中的状态。
        江西书画艺术的发展需要艺术创作走出自身的象牙塔,更多地与市场和消费者沟通和交流。只有在市场的竞争和选择下,艺术思想的源泉才不会枯竭,艺术创作的灵感火花才能迸发。如果艺术创作仅限于创作者自身的欣赏或者创作者之间的交流,那么,就无所谓流通生态的存在;没有了流通生态的桥梁作用,艺术消费者将局限在小部分人群中,消费生态也将无从谈起;反之,消费群体的小众化和单一化必然导致创作的单一和活力的缺乏。



认清自身特点 切忌盲目追随西方

帅安(中国美术家协会会员、江西书画院特聘画家、九江市美术家协会副主席)



        书画艺术自身和市场的价值评价体系存在隔阂是必然的。艺术商品化应该说是肇始于西方,中国书画艺术,特别是文人画是文人士大夫的消遣,是一种精英文化,与民间商品经济历来泾渭分明。尤其是中国书画艺术有自身的特点,中国画讲究笔墨有出处,西方的艺术讲究个性,这也造成西方书画更易于走入市场。
        如今,很多书画艺术家面对汹涌而来的市场大潮会感到手足无措,以至于很纠结,我觉得这是很正常的。因为艺术市场体系可以说是建立在西方艺术价值观基础上的体系,而东西方的文化和市场差异都很大,所以目前书画艺术创作与市场仍处在一个磨合期,仍在相互寻找平衡点。因此,不能急于规范化这个市场,这不是一蹴而就的过程,我们需要更多的探索和耐心。



让艺术经纪人扮演主角

肖志飞(大丰堂私人艺术会馆负责人)


书画艺术的市场化实际上是一种基于时代的选择,它并不仅仅是单纯的买卖关系。从人类已有的经济规律来看,一个完整的产业链条的起点是生产,终点是消费,中间环节是投资行为活动的空间。即便艺术品有其自身的特殊性,但一旦进入市场后也必然要符合市场规律。
        而在这一体系中,艺术经纪人扮演了极为重要的角色。国外有成熟的艺术品经纪人准入制度,经纪人要经过考核机构批准,取得资格之后才能从事艺术品经纪活动。在国外,艺术品经纪人是一个常见职业,他们是艺术与财富的中间人,而不是单纯的掮客。他们具有丰厚的知识贮备和经验,能准确判断不同风格、不同流派作品的特征,又对艺术市场有清晰的判断。欧美的艺术品经纪人甚至能为客户提供度身订做的服务。
        在西方,艺术家与经纪人之间的关系十分稳定,如果有藏家直接找到艺术家购买作品,会遭到艺术家的拒绝。在西方艺术史上,也从来不乏“伯牙子期”的有关明星艺术家及其经纪人的传奇故事。
        对于江西书画艺术市场来说,要想具有生命力和活力,必须借鉴成熟的艺术品交易体系,让艺术经纪人成为重要的主角,架起大众与艺术收藏间的桥梁。







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