聚焦媒体变革时代

2014-9-22 14:54| 发布者: admin| 查看: 502| 评论: 0|原作者: 泛泛而谈

摘要: 开篇词:技术的不断变革使媒体传播发生了深刻的革命,新的传播方式使新媒体展现出强大的影响力,对民众生活、社会结构乃至整个文明的进程都产生了巨大的作用。从传统媒体,比如书报、杂志、电视等,到网络媒体、移动 ...
3.jpg
开篇词:技术的不断变革使媒体传播发生了深刻的革命,新的传播方式使新媒体展现出强大的影响力,对民众生活、社会结构乃至整个文明的进程都产生了巨大的作用。从传统媒体,比如书报、杂志、电视等,到网络媒体、移动媒体,以及更强调互动和参与性的社会化媒体,互联网等新兴媒体正经历着从传播方式到内容的双重变化,而整个媒体业也正在经历着印刷术发明以来的又一次全新的变革。






冲击强烈  传统媒体需主动变革

姜强(香港《文汇报》驻江西首席记者)


在新媒体异军突起的年代,作为纸质媒体的报纸,正日益受到来自网络、手机、移动电视等新媒体的猛烈冲击。报纸的发行量正在逐年下降,读者在逐年流失,广告投放也在逐年减少,这几乎成为全国报业的普遍现象。  
       网络的出现,直接夺走了相当一部分读者。近十年来,中国有大量伴随着网络长大的新生代,报纸对他们几乎没有什么吸引力。年轻一代越来越倚重互联网等新兴媒体,习惯于从互联网上获取新闻信息。网络的出现,还不断改变着人们的阅读习惯,导致原有报纸的读者对报纸的依赖度降低。互联网相对于传统报媒最大的优势更在于随着社会的进步,人们自我意识的增强,对参与社会公共生活话语权的欲望增加,已不再满足于被动的接受传统媒体的资讯了,而是要对所接受的信息发表自己的看法,让社会听到自己的声音,以获得一种参与了社会治理的满足感,而互联网则为他们提供了便利的平台。  
       报纸受到新媒体的冲击,其本质是使报纸的读者群减少,报纸的影响力降低,导致发行量和广告收益下降。网络具有更新快,信息多,网民多的优点,但传统媒体也有其权威性和新闻采编的内容优势。因而我们对报纸下一步发展的举措,就应当紧紧围绕着如何解决这个根本问题进行思考,创造出一种新的发展模式和新的盈利模式,方能使传统报媒的发展立于不败之地。因此,传统报纸媒体应该主动接轨网络新媒体,两者结合起来则如虎添翼。比如可在互联网上设立独立网站,形成跨媒体的综合信息平台。网络媒体可以突破传统媒体所受到的版面和时间的限制,可真正实现全天候的开放和运转,可以极大地弥补传统平面媒体的不足。



渠道为先  新旧媒体各领风骚

孟子山(国际传媒人)


当前,面对新媒体的冲击,许多传统媒体都有“山雨欲来风满楼”的危机感。确实,新媒体由于成本的相对低廉、海量的空间和互动体验,尤其是可以通过互联网技术为大众提供最直观迅捷的资讯,乃至提供量身定做的个性化和定制化的服务,极大地颠覆了传统媒体的单向输出概念和功能,给用户带来了越来越好、越来越丰富的体验,更好地满足了大众的需求。而且由于这些功能,也给新媒体创造了比传统媒体更强的“吸金”能力,可以看到谷歌、facebook、百度、腾讯、阿里巴巴等成功的网络媒体在财富榜上都占据显赫的地位,这也代表了一种趋势。  
       而且,新媒体也在不断分化和升级,除了传统的门户网站、行业网站、分类网站以外,各种各样的社交新媒体,比如微博、微信等,以及打破传统行业环节障碍的电商新媒体都进入了大众生活,这些对扩大社交圈、追求更高的生活质量、降低整个社会的交易成本乃至推动社会的整体进程都起到了极为重要的作用。所以新媒体生命力和活力是毋庸置疑的。  
       但是,新媒体的兴起也并不意味着传统媒体就会消亡。传统媒体的生存并不成问题,首先传统媒体在内容制作和把控方面的严谨度是新媒体很难比肩的,而且传统媒体依旧是最重要的宣传喉舌,再加上纸质媒体也具有自身的优点,新媒体需要电,需要网络信号,而传统媒体就受这些限制,而且阅读舒适感可能更强,因此传统媒体不会被大众抛弃。再加上它具有存储性的特点,具有保存乃至升值价值,可以成为一种潜在的投资品。  
       总而言之,媒体只是一种渠道,如何利用和发挥传统媒体和新媒体各自的优势才是我们应该时刻关注和思考的问题。



接轨融合  跨媒体运作是关键

晓泽(南昌都市频道主持人)


媒体的变革,由传统媒体走向新媒体,其中的关键因素就在于新媒体开创了“自媒体”时代,即增加了受众的互动性和分享功能。它不再是单向地给受众灌输信息和资讯,而是通过互动和分享功能,裂变性地向外扩散,在最短的时间内达到信息传输功能的最大化,业内将新媒体聚合大众的这种现象称为“湿连接”,即强调其社交属性和覆盖力。此外,在未来较长的一段时间内,手机及移动媒体将更大程度实现新闻到达的便利化。  
       新媒体的互动性是传统媒体无法比拟的,可以实现受传者之间的交互性。传统媒体单方面报道之后,难以检测报道效果及受众反馈,而如微博一类的新媒体可以轻易做到这一点。因而传统媒体应充分利用新媒体渠道优势,拓展品牌的特定受众和持续关注度。  
       但是,对于传统媒体来说,也并不意味着从此失去自己的受众和市场。传统媒体的专业性与精细化是新媒体不可取代的,没有谁比这些专业化的传统媒体人更知道哪里有故事,以及如何讲故事。因此,传统媒体仍要固守优势,力争提供一流产品。国内已经有很多媒体在做这些工作,比如央视热播纪录片《舌尖上的中国》的走红就通过网络媒体的营销,获得了很大的推动力。还有凤凰卫视等许多电视台也有诸多这种实践,都取得了较好的效果。  
       因而,未来的传统媒体必须走向跨媒体,跨媒体的核心不在于如何在不同的载体上展示同样的内容,而在于如何通过新的载体为目标受众提供新的、增量的价值。只有在这一点突破并转变,传统媒体才能具有更强大的生命力。



内容为王  凤凰涅槃依旧可期

曾祥(南昌盛悦文化传媒策划总监)


对于传统媒体来说,新媒体一日千里的发展,是一种危机但同时也是一种机遇。首先,新媒体的受众倾向于年轻化,而年纪相对较大的人群由于知识水平及思维的限制,有点受冷落了,因此,传统媒体应该以此为突破口,更加关注这部分人群的需求。  
        此外,传统媒体一定要注重在内容上的挖掘和创新,内容为王是传统媒体生存的法宝。但换一个角度看,新媒体同样蕴藏着新闻富矿,传统媒体可以向新媒体借力。首先从内容入手,对新媒体中的新闻事件予以关注,从信息传播的角度来看,如微博这类的新媒体使得“全民记者”的美好愿景提前实现,每个微博用户用手机随时随地发布新鲜事、有趣事、受人关注的事件,形成新闻热点。微博的上述特点暗合了新闻价值诸要素,蕴藏着丰富的新闻线索。但是其弊端在于,新媒体所聚合的信息源良莠不齐,其真实可信性实在有待考证。传统媒体可以参考新媒体中有价值的新闻线索,核实信息准确真实可信性,甄选符合报道要求、有深度的内容源,再加以使用,从而做出正确引导。  
       而面对汹涌而来的新媒体时代,传统媒体也应争抢移动时代的“碎片时间”,以内容加技术的演进,不断革新。目前许多传统媒体品牌已经开始纷纷入驻新媒体的订阅平台,例如全国各地最好的报纸和杂志在门户网站的新闻客户端中都会提供完整版的订阅,很多传统媒体也开设了微博、微信等互动交流平台,这都说明了传统媒体面对新时代的主动求变的意识。而且在新媒体的冲击下,传统媒体必须深层地、全方位地从内容、传输方式、经营和业务拓展方式等内核上改变自己,才有可能凤凰涅磐,重获新生。



全面革新  实现可持续发展

欧阳咏泓(《政协报》驻江西记者)


  新媒体的载体——互联网问世以来就具有和传统媒体截然不同的特点,而这种特点也更为符合时代发展方向和趋势。但是,在网络的冲击下,传统媒体要留住读者和受众也并非没有可能。当传统媒体受到新媒体冲击的时候,对于传统媒体来说,这既是生存危机,却又是很好的发展机遇。传统媒体可以充分借助网络这个平台,去实现在原有体制和机制下所不能实现的目标。因此,为了抓住和留住如此庞大的消费群体,保证传统媒体有良好的生存基础和巨大的发展前景,应当走与网络结合的发展路子——这才是传统媒体持续发展的根本出路。  传统平面媒体向新媒体转型的根本问题,其实并不在于是否开通了互联网和手机版的报纸或者杂志,而在于如何通过新的技术平台和新的传播方式去满足更多受众的愿望及需求,将受众吸引回来,将传统媒体赖以生存的广告商吸引回来,将其所生产的文化产品,以最有效的营销手段、在更广泛的范围内更多地销售出去。这就绝不是简单的传统媒体向新媒体的平移,而是要创造一种崭新的、立体的跨媒体营销方式和经营方式。所以,无论是传统媒体还是新媒体,其发展过程中采取的措施,都必须要符合在更大范围内吸引更多的受众;能更好地提升广告的价值,吸引广告商;实现传统媒体向跨地区、跨媒体方向发展的目标;进行多媒体的整合营销,提升媒体的品牌影响力等几个原则,方能有效地促进媒体发展。



取长补短  实现效益价值最大化

杨洋(《生活365》《象网》大客户部总监)


近年来数字技术引领下的新媒体“井喷式”发展,对传统媒体形成了强大的冲击波。以互联网为代表的新兴媒体发展速度之快,几乎超乎了很多人的预期,现在这些新兴媒体不论是互联网还是移动媒体等,他们都对传统媒体发起了激烈冲击,这种冲击一是表现在对媒体受众市场的冲击,对受众市场份额的掠夺和分羹;二是对广告市场的冲击,尤其是对传统媒体广告市场的冲击最明显,有相当一部分广告商开始投向新兴媒体。  
       面对这些冲击,传统媒体的出路就在于直面新媒体时代,主动融入,取长补短,形成自己的核心竞争力。在这点上,湖南卫视就是比较成功的典型,它出品的很多节目都是与网络、移动客户端等新媒体紧密结合,进行全方位、立体式的传播和与观众互动,而且不断创新节目内容,达到一直被模仿、从未被超越的境界。所以,面对新媒体时代的来临,湖南卫视不仅没出现衰落,反而如鱼得水,不断实现效益和自身价值的最大化。  
       对于我们《生活365》和《象网》杂志来说,作为传统的平面媒体,显然也要主动迎接新媒体时代的到来。因此,我们除了在内容上精益求精之外,更加入了很多互动的元素。同时,象网网站的建立也是我们立足于新媒体时代的一个重大动作。象网定位为江西主流精英生活门户网站,作为区域首家主打高端网站,依据自身的优势,不断的拓展自己的互联网产品线:电子杂志订阅、互动类产品、博客及SNS(人际关系网络),移动互联产品。旗下《象网》杂志与其相辅相成,全面为江西有兴趣爱好的高端人群提供线上线下服务。
   由此可见,随着文化体制改革的逐步推开,新兴媒体给传统媒体带来的挑战和压力,将逐步演变为媒体业进一步发展的机遇和动力。

保持冷静  传统媒体活力续存

刘强(摄影人)


  如今这个媒体变革的时代,许多传统媒体没能很好地应对和转型,导致受众流失严重,覆盖面也逐渐变窄。而新媒体尽管崛起迅猛,但也有过于浮躁的迹象,过于追求金钱效益和博眼球策略使其显得有些鱼龙混杂,带给受众的负面影响也是客观存在的。  而实际上,传统媒体的受众和忠实粉丝依然很多,比如大部分中老年人,也包括很多各行各业的年轻人,因此不能说传统媒体没有前途。而且,就拿国外发达国家来说,尽管他们的新媒体业很发达,但传统的报纸杂志依旧很有生命力,比如在地铁上、在公司的午休时间就有很多人,不分男女老少都拿着报纸或杂志阅读。而在国内则是人手一部手机、IPAD等各种移动互联终端看各种资讯,尽管网络上有海量资讯,但我觉得这对于真正的阅读和提高自身素质并没有很大关联。而且,传统媒体就好比摄影作品,用胶片拍摄的黑白照片是永恒的经典。  对于不少人来说,“早上听广播,白天看报纸,晚上看电视”仍是他们接触媒体的主导模式。而新媒体对受众远比传统媒体苛刻得多,它不但需要一定的计算机应用技能和网络知识,而且它需要高成本。传统媒体,尤其是我国人民大众认知程度较高的传统媒体,在信誉、品牌、权威性等方面具有独特的优势。因此,未来的传统媒体发展很大程度上取决于战略、结构、机制和人员的调整而不是被新媒体所取代。









鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

最新评论

返回顶部